Hier, un client m’a parlé de « campagnes SEO », m’indiquant que lors de campagnes, les tarifs pratiqués par les agences étaient plus élevés que lors d’un travail de long terme, et c’était normal.
J’aimerais revenir sur cette notion de « campagne SEO » : ça n’a pas de sens.
Qu’est-ce qu’une campagne ?
On peut faire des campagnes de publicité, Google Ads, Meta, business business, etc. Par définition, une campagne a un temps donné qui commencent à un certain moment et qui se terminent après une certaine durée. Pendant ce temps, on va mettre des moyens, de l’argent, et travailler un plan pour récupérer un maximum de flux, et une fois que la campagne est terminée, elle est terminée.
En SEO, j’aimerais bien qu’on m’explique comment faire ça. On est dépendant de l’algorithme des moteurs de recherche. Si on pouvait les manipuler pour qu’à une date donnée on passe en haut des résultats de recherche jusqu’à une date de fin où on arrête, et bien tout le monde le ferait.
Le SEO se travaille sur le moyen-long terme
Le SEO ne se travaille pas en campagne, ça ne peut se travailler que sur le moyen long terme. On décide pas à quel moment Google nous fait monter dans les résultats de recherche, ni à quel moment il fait monter les autres sites à la place. C’est en analysant les retours qu’on a grâce à la Search Console de Google ou Bing, qu’on peut essayer de comprendre pourquoi il a mis un site devant un autre, lors des résultats d’une requête bien spécifique.
L’inertie de Google
Sans parler de l’inertie qu’il y a derrière, entre le moment où on va faire la modification de la page, demander l’indexation, et puis le temps que le crawl soit bien réalisé, et que les robots aient le temps de tester cette nouvelle actualisation de page sur un petit échantillon, puis sur un plus grand échantillon, si ce premier test s’est bien passé, et enfin avoir son positionnement, il peut il y avoir plusieurs semaines, voire plusieurs mois !
Et en général, quand on arrive à un résultat correct, dans les trois premiers liens si ce n’est pas à la première position, pourquoi vouloir arrêter ça comme on voudrait arrêter campagne Ads ? Bien, au contraire, tout le jeu consiste à rester tout en haut, et à prendre un maximum de flux, d’internaute, de contacts, de ventes.
Il y a énormément de critères techniques à prendre en compte, plus tout un aspect de psychologie (qu’on peut avoir qu’avec de l’expérience) pour voir travailler efficacement du SEO. Si c’était facile, s’il suffisait de mettre un maximum de fois le mot-clé (comme je l’entends encore de certains clients) (et ça a été le cas il y a longtemps) pour être premiers dans les résultats de recherches, ça se saurait… Mais non, ce n’est pas un « one shot », c’est un travail de longue haleine.
Maintenant, certaines agences proposent sûrement à des entreprises des « campagnes » durant lesquelles l’agence va vendre un travail sur une page ou un thème, à partir d’une date bien précise, et durant une période définie. Ce terme de campagne est donc une excuse pour facturer un travail qui ne sera pas forcément efficace, et qui ne sera certainement pas pérenne.
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